双11新消费缘何撬动全球经济

近日，《人民日报》连续刊文点赞天猫，以《信心指数持续攀升，前十月实现较高增速——新消费撬动中国经济》、《向着网络强国扬帆远航》为题，指出国内消费品零售总额不断攀升、中国消费者信心指数持续增长，其中天猫的推动作用密不可分，新零售新消费正成功撬动中国经济甚至是全球经济。

“东西买多了不想拎回家？如今，借助天猫新零售，商场已经可以快递上门。”

昨日，人民日报再次以《美国农产品争搭中国电商“高铁》为题，报道了美国蛇果等农产品通过天猫卖到中国，既助推中国消费升级，也让美国农业中小企业赢得新生机遇。

据国家统计局数据显示，今年1-10月，全国实现社会消费品零售总额29.7万亿元，同比保持两位数的较高增速。而根据全球知名绩效管理公司尼尔森发布的最新报告显示，中国消费者信心指数已连续四个季度实现增长，创下2013年底以来的新高；消费意愿达到2014年以来的最高值。

无独有偶，商务部重点监测的专业店、百货店销售额同比各增6%和1.6%，增速较上年同期加快3.5和0.6个百分点，即便是以前买东西不方便的农村消费者，如今搭上电商快车，也能轻松“买全球”。

在人民日报看来，这就是天猫新零售帮助传统商业实现数字化改造、带动实体门店回暖的结果，推动了中国消费品质全面的升级。

此前，天猫推出了包括门店自提、门店发货、线上线下融合等一系列创新，为传统品牌带来了新的商机。今年双11，新零售的规模进一步扩大，其中服饰300个品牌50000家门店与天猫实现了线上线下打通，门店服务数量增长了235%，全渠道成交和单量是去年2倍。

绫致集团在天猫双11开始后1分钟就宣告成交过亿，单日销量突破10亿。亮眼的成交也为绫致线下带来大量订单、客流，据悉，绫致集团包括门店自提、门店发货在内的全渠道成交额达到去年全天的173%。优衣库今年全国500多家门店都支持天猫下单、门店自提服务，至双11当天下午5点，成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍。

而天猫也推动一系列国际优质商品入华，华盛顿州苹果、西雅图樱桃、阿拉斯加帝王蟹，近年来纷纷漂洋过海走俏中国消费者餐桌。大批美国优质农产品搭乘中国电商“高铁”入华，既满足中国消费升级的需求，也增加美国就业和税收，更助力美国中小企业分享全球化红利。

对此，《人民日报》在评论文章中不吝赞美，“随着我国供给侧结构性改革深入推进，消费市场正发生着质变：在流通环节，线上线下融合发展；在生产环节，商品服务同步升级，这些新供给激发购买愿望，让人们更乐意打开钱袋子”。“互联网不仅催生了新业态、新模式，还让众多传统产业再现生机活力。各行各业都在发挥信息化对全要素生产率的提升作用，推动互联网和实体经济深度融合。如今，许多生产车间俨然是大数据工厂，接收订单、安排生产、物流配送都是信息化处理，机器换人，精确高效”。

“新零售将重塑很多行业，甚至改变我们的日常习惯。”港媒jinsight在报道中这样描述。通过大数据和人工智能，天猫已经能够越来越精准的预测消费者需求，孵化趋势品类，撬动全球经济。

如今，这场商业奥林匹克的参与人数和广度，甚至超过了华尔街和花旗银行等的预期。正如大名鼎鼎的英国广播公司BBC对此所总结：中国已经不再是跟随者，而是世界电商和用户体验的领头羊。当午夜的钟声敲响的时候，世界应该看到，中国已经前行了多远。